Sésame RP, une méthode en quatre étapes
Une campagne de relations presse n’a rien de mystérieux. Elle se prépare, se mène et se mesure. Voici comment nous travaillons, du premier échange au bilan : l’angle, les supports, le contact avec les journalistes, le suivi. Chaque étape sert à une chose précise, et vous savez toujours où en est la campagne.
Morgane Plantrou. Créatrice de Sésame RP.
« Ma méthode repose sur une conviction : un journaliste dit oui à un sujet qu’il comprend en trente secondes et qu’il peut vérifier. Tout le reste, l’angle, les preuves, le ciblage, sert à rendre ce oui possible. »
Cinq principes guident chaque campagne, quel que soit le secteur.
Ces principes ne sont pas des slogans. Ils expliquent pourquoi nous prenons parfois plus de temps pour poser le sujet, et pourquoi nous envoyons peu de messages. Voici ce que nous faisons, et ce que nous refusons de faire.
Un sujet avant un plan média.
Beaucoup de campagnes commencent par une liste de journaux. Nous commençons par ce qui mérite d’être raconté, et pour qui. Sans sujet, aucune liste de médias ne suffit.
Un journaliste à la fois.
88 % des journalistes interrogés par Muck Rack en 2026 écartent immédiatement un pitch hors de leur domaine de couverture. Nous choisissons chaque contact selon ses derniers sujets. Peu de messages, mais pertinents.
Des preuves qu’on peut vérifier.
Selon Cision, les journalistes valorisent surtout les études originales, l’accès à des experts et les informations sous embargo. Nous préparons chiffres sourcés, porte-parole et visuels. Plus c’est vérifiable, plus c’est publiable.
Un cadre respecté.
Nous respectons les règles de la prospection professionnelle (CNIL), les mentions légales de l’influence et la distinction entre presse et publicité. Une parution obtenue honnêtement vaut plus qu’un raccourci.
Aucune promesse de parution.
La décision appartient à la rédaction. Nous nous engageons sur le travail, la transparence et la régularité du suivi. Nous mesurons des effets, pas des équivalents publicitaires.
Une méthode que vous pouvez suivre, étape par étape.
Notre agence détaille chaque étape, ce que vous recevez et ce que nous attendons de vous, pour que la collaboration soit lisible. Vous savez toujours qui fait quoi.
Quatre étapes, de l’angle au bilan, avec ce que vous recevez à chacune.
Le calendrier varie selon l’offre, mais l’ordre reste le même. Chaque étape produit un livrable que vous pouvez relire et valider. Les quatre temps : l’angle, les supports, le contact, le suivi.
Le sujet, les preuves et la rubrique visée
Un angle répond à la question : pourquoi maintenant, et pour qui ?
« Qu’est-ce qu’une rédaction aurait envie de raconter ? »
Nous partons de votre actualité, de votre marché et de vos preuves, puis nous choisissons un ou plusieurs angles pour des rubriques précises. Vous validez avant que nous avancions. Livrable : une note d’angles à valider.
Communiqué, dossier, visuels, chiffres et porte-parole
Un journaliste doit pouvoir vérifier en quelques minutes.
Tout ce dont la rédaction a besoin, au même endroit
Nous rédigeons les supports adaptés : communiqué, dossier de presse si utile, éléments visuels, chiffres sourcés, biographie du porte-parole. Vous relisez et validez. Livrable : des supports prêts à envoyer.
Les journalistes un par un, avec des pitchs personnalisés
Un message court, adressé à une personne.
Peu de contacts, mais choisis
Nous sélectionnons les journalistes selon leurs sujets récents, écrivons un pitch pour chacun et relançons une fois, au bon moment. Chaque réponse est suivie. Nous ne mesurons pas les résultats en valeur publicitaire équivalente, que l’AMEC déconseille. Livrable : une liste de contacts et un suivi des réponses.
Les demandes, les parutions et ce qu’elles ont déclenché
Une parution se prolonge dans les semaines qui suivent.
Nous accompagnons chaque demande jusqu’au bout
Nous répondons aux demandes d’échantillons, de tests, d’interviews et de compléments, puis nous dressons un bilan : parutions, liens, effets, enseignements et suites possibles. Livrable : un bilan lisible, et des pistes pour la suite.
Une méthode, ce sont des étapes, des livrables et une validation à chaque fois. Vous voyez ce qui avance, vous validez, et vous gardez la main sur ce qui est dit en votre nom.
Lire l’interview de Morgane« Morgane, qu’est-ce qui distingue votre méthode de celle des autres ? »
« Toutes les agences disent travailler au cas par cas. »
C’est vrai, et c’est justement pourquoi je préfère montrer des étapes plutôt que des slogans.
Ce que je fais concrètement :
- Je pose le sujet avant de parler de médias
- Je choisis chaque journaliste après avoir lu ses derniers articles
- Je prépare des preuves qu’on peut vérifier
- Je valide avec vous ce qui part, et ce qui ne part pas
- Je rends compte sans équivalent publicitaire
Les rédactions reçoivent beaucoup de propositions : 72 % des journalistes interrogés par Cision en 2026 jugent que moins d’un quart sont pertinentes. Une méthode sert à être dans ce quart.
Une méthode se juge à ce qu’elle écarte autant qu’à ce qu’elle fait.
Combien de temps dure une campagne ?
Cela dépend du sujet et du calendrier. Un lancement se prépare souvent en quelques semaines. Une présence installée demande plusieurs mois.
Nous définissons le calendrier avec vous dès le départ.
Le rythme dépend de votre actualité.
Que dois-je fournir ?
Votre actualité, vos chiffres, vos visuels, et un porte-parole disponible. Le reste se construit ensemble.
Plus la matière est précise, plus la campagne avance vite.
Qui valide quoi ?
Vous validez les angles, les supports et les listes de contacts avant l’envoi. Nous ne diffusons rien sans votre accord.
Vous gardez la main sur ce qui est dit en votre nom.
Que se passe-t-il quand un journaliste répond ?
Nous vous prévenons rapidement, préparons ce qui est demandé (échantillon, interview, éléments) et organisons l’échange.
Le délai compte : une rédaction a un bouclage.
Une réponse rapide fait souvent la différence.
Et si personne ne répond ?
Cela arrive. Nous regardons ce qui a bloqué (angle, ciblage, timing), ajustons et relançons autrement.
Nous ne multiplions pas les envois : nous changeons d’approche.
Un silence est une information, pas un échec.
Nous regardons votre actualité, votre secteur et vos délais, puis nous détaillons les étapes.
Pour la majorité de nos offres, la gestion complète d’une campagne est proposée à 1 999 €. Les quatre étapes ci-dessus y sont comprises. Le détail figure sur la page tarifs.
1 999 €
Un budget clair pour une campagne de bout en bout
Les quatre étapes, un prix, un interlocuteur.
Nous construisons l’angle, préparons les supports, contactons les journalistes un par un, relançons et suivons les demandes jusqu’au bilan.
Vous voulez comprendre comment nous travaillons. Voici ce que l’on nous demande avant de commencer.
Étapes, validation, délais, journalistes, mesure et tarif : l’essentiel avant de lancer une campagne.
Quelle est la méthode de Sésame RP ?
Quatre étapes : l’angle, les supports, le contact avec les journalistes, le suivi et le bilan. Chacune produit un livrable que vous validez.
Une étape, un livrable, une validation.
Combien de temps prend la préparation ?
Cela dépend du sujet et de ce que vous avez déjà. Si les preuves et les visuels existent, la préparation est rapide. Sinon, nous les construisons avec vous.
Plus la matière est prête, plus tout va vite.
Que fournissez-vous à chaque étape ?
Une note d’angles, des supports prêts à envoyer, une liste de contacts avec suivi des réponses et un bilan.
Vous recevez des documents, pas seulement des promesses.
Puis-je modifier ce que vous envoyez ?
Oui. Vous validez les angles, les supports et les listes avant diffusion. Nous ne publions rien en votre nom sans votre accord.
Vous gardez la main.
Comment choisissez-vous les journalistes ?
Un par un, selon leurs sujets récents, leur rubrique et leur façon de recevoir des propositions. Nous n’achetons pas de fichier et ne faisons pas d’envoi de masse.
Chaque contact a une raison d’être.
Que se passe-t-il quand un journaliste demande un échantillon ou une interview ?
Nous vous prévenons rapidement, préparons ce qui est demandé et organisons l’échange. Pour une interview, nous pouvons aussi préparer votre porte-parole.
Voir le média training.
La réactivité compte autant que l’angle.
Mesurez-vous les résultats ?
Oui, avec des indicateurs concrets : parutions, liens, demandes reçues, effets. Nous n’utilisons pas la valeur publicitaire équivalente.
On compte ce que la parution a déclenché.
La méthode change-t-elle selon le secteur ?
Les étapes restent les mêmes, mais les angles, les preuves et les rédactions changent. Voyez la page secteurs.
Un même cadre, des angles propres à chaque secteur.
Garantissez-vous des parutions ?
Non. La décision appartient à la rédaction. Nous nous engageons sur le travail et la transparence.
Nous maximisons vos chances, nous ne les garantissons pas.
Combien coûte la méthode ?
Elle est incluse dans la gestion complète, proposée à 1 999 € pour la majorité de nos offres. Voir la page tarifs.
Le prix est annoncé dès le départ.
Morgane Plantrou
Sésame RP
Fondatrice de Sésame RP
Relations presse · Influence · Lyon