Sésame RP, votre agence de RP digitales
Vos clients vous cherchent en ligne avant de vous appeler. Médias web, newsletters, podcasts, LinkedIn, créateurs de contenu : l’information passe par des canaux qui n’existaient pas il y a dix ans. Nos RP digitales vous y font apparaître par la voie éditoriale, avec les personnes qui font réellement ces contenus.
Morgane Plantrou. Créatrice de Sésame RP.
« Les RP digitales, ce n’est pas des relations presse dans lesquelles on aurait remplacé le papier par un lien. C’est une autre façon de se faire repérer : un article en ligne qui dure, une newsletter lue par la bonne communauté, un podcast qui prolonge un sujet. Il faut connaître chaque endroit, et ceux qui y travaillent. »
Votre actualité est publiée en ligne, mais l’être vraiment suppose de choisir où.
Un site d’information, une newsletter spécialisée, un podcast ou un compte LinkedIn ne s’adressent pas aux mêmes lecteurs. Les traiter comme un seul « digital » conduit à des envois vagues. Nous choisissons chaque canal pour ce qu’il apporte à votre sujet.
Les lecteurs ne passent plus par la page d’accueil.
Ils arrivent par un moteur, un réseau social, une newsletter ou un assistant. Un article bien placé continue d’être lu longtemps après sa parution. Nous visons des publications qui restent trouvables, pas seulement un pic de visibilité.
Les médias en ligne ont leurs propres usages.
Une rubrique web n’a pas le même rythme, les mêmes formats ni les mêmes attentes qu’un magazine papier. Les titres, les visuels et les liens comptent autant que le texte. Nous adaptons le sujet et les contenus à chaque rédaction web.
LinkedIn est devenu un canal pour les journalistes.
Beaucoup y repèrent des experts, des prises de parole et des sujets qui circulent avant de les contacter. Nous travaillons la présence de vos dirigeants là où les journalistes regardent.
Une newsletter ou un podcast se choisit, il ne se spamme pas.
Ces formats reposent sur la confiance d’une personne envers sa communauté. Un message envoyé en masse a peu de chances d’y trouver sa place. Nous proposons peu de sujets, aux bonnes personnes, avec un angle précis.
Votre visibilité en ligne se construit par ceux qui parlent de vous.
Un article, une citation, une mention dans une newsletter reconnue pèsent davantage que n’importe quelle publication sur votre propre site. Elles apportent de la crédibilité et des liens. Nous bâtissons cette présence éditoriale, pas de la publicité déguisée.
Faire parler de vous là où vos clients cherchent.
Notre agence de RP digitales identifie les médias web, les newsletters, les podcasts et les voix LinkedIn pertinentes, puis leur propose des sujets qui leur servent. Nous cherchons des mentions méritées, avec des personnes réelles qui ont choisi de parler de vous.
Une bonne stratégie digitale commence par vos clients, pas par la liste des plateformes.
Nous partons de ce que cherchent vos clients, de ce qu’ils lisent, et de ceux à qui ils font confiance. Les canaux viennent ensuite. Le travail se déroule en quatre temps : le repérage, les sujets, les propositions, le suivi.
Les médias, newsletters, podcasts et voix qui comptent pour votre sujet
Dix bons canaux valent mieux que cent canaux au hasard.
« Où vos clients s’informent-ils, et qui leur parle ? »
Nous cartographions les médias web de votre secteur, les newsletters et podcasts qui comptent, les journalistes actifs sur LinkedIn et les créateurs écoutés. Nous regardons ce qu’ils publient, leur ton, leur audience. On ne démarche que ceux dont l’audience ressemble à vos clients.
Des sujets, des chiffres et des contenus qui se citent facilement
Un média en ligne reprend ce qui est clair, sourcé et prêt à publier.
Votre actualité devient un contenu utilisable par une rédaction
Nous préparons les angles, les chiffres sourcés, les citations, les visuels et un espace de ressources (communiqué, dossier, photos) que la rédaction peut consulter sans vous écrire. Nous soignons aussi ce que le public trouvera ensuite sur votre site. Plus c’est facile à vérifier et à reprendre, plus c’est repris.
Des messages individuels à ceux qui ont du sens pour le sujet
Pas de campagne de masse : une proposition, une personne.
Chaque proposition est écrite pour son destinataire
Nous écrivons à chaque journaliste, newsletter ou créateur en tenant compte de ce qu’il a publié récemment. Nous relançons au bon moment, proposons un échange, un contenu exclusif ou une rencontre. Le contact se fait dans le respect du cadre légal de la prospection professionnelle. Une bonne proposition tient en quelques lignes et parle de leur audience.
Les parutions, les liens et ce qu’elles apportent
Une mention vaut ce qu’elle déclenche.
Nous regardons les retombées avec des indicateurs qui servent
Nous recensons les publications, les liens obtenus, les citations et le trafic qui en découle. Nous analysons aussi si la mention est reprise, citée ou partagée, puis nous ajustons la suite. Nous n’utilisons pas de valeur publicitaire équivalente pour mesurer la presse. On mesure des effets réels, pas une équivalence en euros.
Les RP digitales ne se limitent pas à publier en ligne. Elles demandent de savoir qui lit, qui écoute et qui fait confiance à qui, puis de leur proposer un sujet qui les concerne.
Lire l’interview de Morgane« Morgane, que fait-on de plus quand on parle de RP digitales ? »
« Les RP digitales, c’est du community management, non ? »
Souvent, on me demande si c’est la même chose. Ce n’est pas le cas.
Le community management anime vos propres comptes. Les RP digitales cherchent à ce que d’autres parlent de vous, sur leurs supports, avec leur audience :
- Un article sur un média en ligne
- Une citation dans une newsletter sectorielle
- Un passage dans un podcast
- Une recommandation d’un créateur qui connaît votre marque
Ces voix comptent. En France, 29 % des personnes interrogées par le Reuters Institute en 2026 s’informent en partie via des créateurs, et 62 % des journalistes interrogés par Cision utilisent LinkedIn dans leur travail.
Vous gérez vos comptes. Les RP digitales travaillent ceux des autres.
Qu’est-ce qui change entre une parution papier et une parution en ligne ?
Le rythme, la durée de vie et la façon de lire.
- Un article en ligne peut être mis à jour, corrigé, enrichi
- Il dure plus longtemps, il est trouvé par les moteurs
- Il contient des liens, qui renvoient vers votre site
- Il se partage, ce qui multiplie sa portée
En revanche, il demande des éléments précis : visuels de bonne qualité, chiffres sourcés, une page de destination claire.
Le papier s’oublie. Le web se retrouve.
Faut-il passer par LinkedIn pour faire des RP ?
Pas obligatoirement, mais c’est souvent utile pour un dirigeant ou un expert.
- Les journalistes y repèrent des interlocuteurs
- Une prise de parole régulière installe une légitimité
- Un profil clair aide les rédactions à vous retrouver
Je recommande de commencer par un profil à jour et deux ou trois sujets bien choisis, plutôt que de publier tous les jours.
Ce travail s’articule avec la prise de parole dirigeante.
Un profil clair et quelques idées solides valent mieux qu’un flux continu.
Newsletters et podcasts : comment les aborder ?
Avec respect et précision. Ces formats reposent sur la confiance entre une personne et sa communauté.
- Lire ou écouter plusieurs numéros avant de contacter
- Proposer un sujet précis, pas une présentation d’entreprise
- Offrir quelque chose : une donnée, un témoignage, une expertise
- Accepter qu’on refuse
Si une contrepartie financière est demandée, il s’agit de publicité ou de partenariat, pas de presse. Nous le disons clairement.
On propose, on n’exige pas, et on n’envoie jamais le même message à tous.
Et les créateurs de contenu ?
Ils font partie du paysage, mais relèvent d’un autre métier, l’influence, avec ses règles propres.
Dès qu’il y a une rémunération ou un avantage, la loi impose une mention claire et, selon le montant, un contrat écrit.
Nous détaillons le sujet dans la page sur les micro-influenceurs.
Une recommandation spontanée relève de la presse. Une collaboration rémunérée relève de l’influence.
Et l’IA dans tout ça ?
Les assistants conversationnels s’appuient sur des sources en ligne, et une grande partie de ce qu’ils lisent provient de médias.
Une étude de Muck Rack publiée en mai 2026 a analysé plus de 25 millions de liens : 84 % provenaient de contenus éditoriaux, 0,3 % de publicité. L’étude porte sur des assistants et des questions surtout anglophones, donc à transposer avec prudence.
Cela ne garantit jamais d’être cité : personne ne peut le promettre. En revanche, des mentions de qualité dans des médias reconnus aident à être trouvé.
Nous développons ce point dans la page sur la visibilité IA et les RP.
Soigner ses sources éditoriales est un bon investissement, sans promesse de résultat.
Nous regardons où se trouvent vos clients, ce que vous pouvez leur apporter, et quels supports peuvent en parler.
Une marque qui veut une présence ponctuelle et une autre qui souhaite une visibilité continue n’ont pas les mêmes besoins. Nous préférons proposer une formule adaptée plutôt qu’un forfait standard. Le tarif est établi sur devis, après un premier échange.
Sur devis
Un budget annoncé avant de démarrer
Vous nous dites ce que vous voulez faire connaître. Nous vous disons où et comment.
Nous partons de votre cible, de vos sujets et de vos ressources. Puis nous repérons les canaux pertinents, préparons les contenus, proposons les sujets et suivons les parutions. Si vous avez aussi un lancement ou un événement, nous articulons les RP digitales avec la stratégie média.
Vous voulez apparaître en ligne par la voie éditoriale. Voici ce que l’on nous demande avant de commencer.
Définition, différence avec les réseaux sociaux, canaux, LinkedIn, mesure, IA et budget : l’essentiel avant de lancer vos RP digitales.
Que sont les RP digitales ?
Les RP digitales sont l’ensemble des actions de relations presse menées sur les canaux en ligne : médias web, newsletters, podcasts, LinkedIn, créateurs de contenu. L’objectif reste d’obtenir une parole éditoriale, choisie par un tiers.
Elles utilisent les mêmes principes que les relations presse classiques (sujet, angle, contact personnalisé) en les adaptant aux formats et aux usages du web.
On cherche une mention méritée, pas un espace acheté.
Quelle différence avec le community management ?
Le community management anime vos propres comptes et votre communauté. Les RP digitales visent à ce que d’autres supports parlent de vous.
Les deux se complètent : une marque bien présente sur ses réseaux est plus facile à repérer par une rédaction, et un article obtenu peut ensuite être relayé sur ses comptes.
L’un entretient votre voix, l’autre obtient celle des autres.
Quels canaux travaillez-vous ?
Nous choisissons selon votre sujet et votre cible :
- Médias web et versions numériques de la presse
- Newsletters spécialisées
- Podcasts
- LinkedIn, pour les dirigeants et les experts
- Créateurs de contenu, quand ils sont pertinents
Nous ne les travaillons pas tous pour chaque client. Un canal ne se justifie que s’il atteint vos clients.
Peu de canaux, bien choisis.
LinkedIn est-il vraiment utile pour la presse ?
Oui pour les dirigeants et les experts. Cision indique que 62 % des journalistes interrogés en 2026 utilisent LinkedIn, notamment pour repérer des interlocuteurs.
Cela ne remplace pas un contact direct, mais un profil clair, quelques publications sur vos sujets et des liens vers vos prises de parole facilitent le travail des rédactions.
LinkedIn aide à être trouvé. Il ne fait pas la parution à votre place.
Pouvez-vous garantir des parutions en ligne ?
Non. Aucune agence sérieuse ne peut promettre qu’un média publiera un sujet : la décision appartient à la rédaction.
Nous pouvons vous dire quels supports sont pertinents, soigner les propositions et suivre les réponses. D’après Muck Rack, 88 % des journalistes écartent immédiatement un pitch hors de leur domaine de couverture, ce qui montre l’importance de cibler.
Nous maximisons vos chances, nous ne promettons pas la parution.
Comment mesurez-vous les résultats ?
Avec des indicateurs concrets :
- Nombre et qualité des parutions
- Liens obtenus vers votre site
- Reprises et partages
- Demandes ou visites générées
Nous n’utilisons pas la valeur publicitaire équivalente : les associations professionnelles de mesure la déconseillent aujourd’hui.
Une mention se mesure à ce qu’elle déclenche.
Mon site doit-il être prêt avant de lancer des RP digitales ?
Idéalement oui, au moins sur l’essentiel : une page claire sur votre offre, des ressources presse (communiqué, photos, contact) et des informations à jour.
Un journaliste qui lit un article sur vous ira voir votre site. Si la page est confuse ou périmée, l’effet de la parution se perd.
La parution amène du monde. Le site doit les accueillir.
Les RP digitales aident-elles le référencement ?
Elles peuvent y contribuer indirectement : une mention éditoriale apporte des liens, de la notoriété et du trafic qualifié. Mais nous ne vendons pas du référencement.
L’objectif des RP est la réputation et la visibilité éditoriale. Le gain de référencement est une conséquence possible, jamais une promesse.
Un bon lien éditorial se mérite.
Peut-on acheter des articles en ligne ?
Il existe des offres d’articles sponsorisés. Ce sont des achats d’espace, qui doivent être signalés comme tels. Nous ne les incluons pas dans notre accompagnement.
Nous travaillons la presse éditoriale, c’est-à-dire des mentions obtenues sur la base d’un sujet pertinent.
Un article acheté et un article obtenu ne se valent pas.
Comment les RP digitales s’articulent-elles avec la stratégie média ?
Elles en sont un volet. La stratégie média définit les messages, les cibles et le calendrier, et les RP digitales les déclinent sur les canaux en ligne.
Un lancement, un événement presse ou une étude peuvent ainsi être relayés au bon endroit, au bon moment.
La stratégie fixe le cap, les RP digitales choisissent les canaux.
Combien coûtent les RP digitales chez Sésame RP ?
Le tarif est établi sur devis, après un premier échange. Il dépend du nombre de canaux, du rythme souhaité et des contenus à préparer.
Nous annonçons le budget avant de démarrer, avec ce qu’il comprend : repérage, contenus, propositions, suivi.
Nous travaillons la presse éditoriale : les articles sponsorisés et les achats d’espace ne font pas partie de l’accompagnement.
La première conversation porte sur vos sujets et vos clients.
Morgane Plantrou
Sésame RP
Fondatrice de Sésame RP
Relations presse · Influence · Lyon