Sésame RP, votre glossaire des relations presse
Embargo, pitch, off, angle : le vocabulaire des relations presse n’a rien de compliqué une fois traduit. Voici les termes que nous utilisons tous les jours, avec une définition courte, un exemple et un conseil. Gardez cette page sous la main avant un rendez-vous avec une agence ou un journaliste.
Morgane Plantrou. Créatrice de Sésame RP.
« Quand je démarre avec une marque, je passe dix minutes à expliquer quelques mots : angle, embargo, off. Une fois qu’on s’est compris sur le vocabulaire, le travail va beaucoup plus vite. »
Chaque métier a ses mots. Voici ceux des relations presse.
Les définitions ci-dessous sont volontairement courtes. Elles servent à se comprendre, pas à remplacer un conseil juridique ou un manuel de journalisme. Pour chaque terme : ce que c’est, et ce qu’il faut en retenir.
Angle.
C’est la manière de présenter une actualité pour qu’elle intéresse une rédaction précise. Un même lancement peut avoir plusieurs angles : nouveauté, tendance, témoignage, savoir-faire. À retenir : sans angle, il n’y a pas de sujet.
Pitch.
C’est le message court envoyé à un journaliste pour lui proposer un sujet. Il tient en quelques lignes : l’idée, pourquoi maintenant, pourquoi cette personne. À retenir : un pitch se rédige pour un journaliste, pas pour cent.
Embargo.
Une information transmise à l’avance à la presse, avec une date et une heure avant lesquelles elle ne doit pas être publiée. Il permet aux rédactions de préparer leurs contenus. À retenir : un embargo n’a de valeur que si les destinataires l’acceptent explicitement.
Off.
Une information donnée à un journaliste sans autorisation de la publier. Il repose sur la confiance, pas sur un texte de loi, et doit se convenir avant de parler. La Cour de cassation a rappelé en 2015 qu’un interlocuteur qui s’adresse à un journaliste sait que ses propos peuvent être rendus publics. À retenir : ne dites jamais ce que vous ne voulez pas lire.
Dossier de presse.
Un document structuré qui présente une entreprise ou une actualité : histoire, chiffres, produits, porte-parole, visuels. Voir notre page dédiée. À retenir : il sert quand le contexte compte, pas pour chaque actualité.
Retombées.
Les parutions et mentions obtenues à la suite d’une action de relations presse : articles, citations, interviews, reprises en ligne, liens. À retenir : on compte les retombées, mais surtout ce qu’elles déclenchent.
Droit de réponse.
Le droit de répondre à un article qui met en cause une personne. Il repose sur l’article 13 de la loi de 1881 pour la presse écrite, avec un régime distinct pour les sites internet. À retenir : ses conditions et délais se vérifient avec un juriste.
AVE (valeur publicitaire équivalente).
C’est le calcul qui convertit une parution en équivalent d’espace publicitaire. L’AMEC demande de ne plus l’utiliser, car une parution n’a pas le même rôle qu’une publicité. À retenir : un bilan sérieux compte des effets, pas des euros fictifs.
Un langage clair dès le premier échange.
Notre agence explique chaque terme au moment où il sert, pour que vous compreniez les étapes et validiez en connaissance de cause. Si un mot reste flou, demandez-le-nous.
Ce glossaire sert avant un rendez-vous, pendant une campagne et après les premières parutions.
Gardez-le comme référence. Vous y reviendrez à chaque nouvelle étape : choix de l’angle, rédaction du pitch, validation du bilan. Quatre moments où il sert vraiment.
Comprendre le brief et les propositions d’une agence
Un devis plein de jargon se décode en quelques minutes.
« Qu’est-ce que cela change pour moi ? »
Repérez les termes de la proposition (retombées, dossier de presse, pitchs, relances) et vérifiez que chacun correspond à une prestation précise, avec un livrable. Un mot sans livrable est un mot à clarifier.
Suivre les échanges avec les journalistes
Un journaliste utilise ces mots sans les expliquer.
Quand une journaliste demande un embargo ou un off
Si une rédaction parle d’embargo, d’off ou de droit de réponse, vous saurez ce que cela implique et quoi demander en retour. Un malentendu sur un mot peut coûter une parution.
Lire un bilan sans se laisser abuser
Un bilan clair compte, un bilan flatteur additionne.
Retombées, revue de presse, AVE
Vérifiez ce qui est compté (articles, liens, interviews), la source des chiffres et l’absence de valeur publicitaire équivalente. Un bilan se lit comme un devis : ligne par ligne.
Poser une question quand un terme reste flou
Aucune question n’est bête dans un métier de mots.
Un échange court suffit
Si un terme vous échappe, demandez à votre interlocuteur de le reformuler avec un exemple. Une agence qui ne sait pas expliquer simplement ne maîtrise peut-être pas le sujet. Expliquer clairement fait partie du métier.
Comprendre les mots, c’est déjà décider mieux. Un client qui connaît le vocabulaire pose de meilleures questions et obtient de meilleures réponses.
Lire l’interview de Morgane« Morgane, quels termes posent le plus de problèmes aux marques ? »
« Un embargo, ça veut dire que personne ne peut en parler ? »
Pas tout à fait.
L’embargo est un accord entre vous et la rédaction : elle reçoit l’information à l’avance, elle prépare son contenu et elle publie à l’heure convenue.
- Il est proposé, jamais imposé
- Il précise la date et l’heure de publication
- Il est accepté par écrit avant l’envoi du détail
- Il est utile pour les lancements, les annonces et les études
Les rédactions reçoivent beaucoup de messages : 88 % des journalistes interrogés par Muck Rack en 2026 écartent immédiatement un pitch hors de leur domaine. Un embargo ne rattrape pas un mauvais ciblage.
Un embargo se négocie avant d’envoyer les détails.
Quelle différence entre pitch et communiqué ?
Le communiqué est un document diffusé à plusieurs journalistes. Le pitch est un message personnel qui propose un sujet à une personne.
- Communiqué : informe
- Pitch : propose, avec un angle pour cette personne
Les deux se complètent : le pitch peut renvoyer au communiqué.
Voir la page communiqué de presse.
Le communiqué informe, le pitch convainc.
Qu’est-ce qu’une revue de presse ?
C’est la liste des parutions obtenues, avec les liens, les extraits et les dates. Elle sert à garder la trace et à partager les résultats avec l’équipe.
Elle ne dit pas ce que les parutions ont déclenché : il faut le compléter par des indicateurs.
Une revue de presse est un inventaire, pas un bilan.
Que signifie « relations publiques » ?
C’est un ensemble plus large que les relations presse : relations avec les journalistes, mais aussi avec les partenaires, les institutions, les salariés et les communautés.
Les relations presse sont une partie des relations publiques.
Et « GEO », « visibilité IA » ?
Ces termes désignent la présence d’une marque dans les réponses des assistants conversationnels. Sans rien garantir, des sources éditoriales de qualité aident à être trouvé. Voir la page visibilité IA.
Une bonne présence éditoriale aide, elle ne garantit pas.
Nous vous répondons avec un exemple concret, et nous complétons ce glossaire avec vos questions.
Un glossaire est gratuit. Une campagne, elle, a un prix annoncé.
Si ce vocabulaire vous donne envie de passer à l’action, la gestion complète d’une campagne de relations presse est proposée à 1 999 € pour la majorité de nos offres. Le détail figure sur la page tarifs.
1 999 €
Un budget clair pour une campagne de bout en bout
Vous connaissez les mots. Nous prenons en charge le travail.
Nous construisons l’angle, préparons les supports, ciblons les journalistes, pitchons, relançons et suivons les demandes jusqu’aux retombées.
Vous voulez comprendre le vocabulaire des relations presse. Voici les questions que l’on nous pose le plus souvent.
Définitions courtes : relations presse, attachée de presse, journaliste pigiste, communiqué, embargo, off et retombées.
Qu’est-ce qu’un attaché de presse ?
C’est la personne qui assure le lien entre une organisation et les journalistes : elle prépare les informations, les propose aux rédactions et répond à leurs demandes. On parle aussi de chargé de relations presse.
Il peut travailler en interne, en agence ou en indépendant.
Il fait le lien entre une marque et une rédaction.
Qu’est-ce qu’un journaliste pigiste ?
Un journaliste indépendant, rémunéré à la pige (article par article), qui travaille pour plusieurs rédactions. Il propose lui-même des sujets et peut être contacté comme les autres.
Un pigiste a souvent des sujets plus libres, mais moins de temps.
Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?
Un texte court qui annonce une information à la presse : titre, faits essentiels, citation, contact. Voir la page dédiée.
Un bon communiqué tient en une page.
Qu’est-ce qu’une conférence de presse ?
Un rendez-vous où une organisation annonce une information devant des journalistes, avec temps de questions. Elle se justifie pour une annonce importante.
Voir la page événement presse.
Elle n’a de sens que si l’annonce le justifie.
Que veut dire « sous embargo » ?
Que l’information est transmise avant sa date de publication, avec l’engagement de ne pas la publier avant l’heure convenue. L’embargo doit être accepté par la rédaction avant l’envoi.
Pas d’acceptation, pas d’embargo.
Le « off » est-il protégé par la loi ?
Il n’a pas de statut légal. Il repose sur la confiance entre vous et la journaliste, et doit être convenu avant l’échange. Nous recommandons de ne jamais s’en remettre à lui.
Ne dites rien que vous ne voulez pas lire.
Qu’appelle-t-on « retombées presse » ?
Les articles, citations, interviews et mentions obtenus à la suite d’une action. On y ajoute souvent les liens et les reprises en ligne.
Nous mesurons aussi ce que ces retombées ont déclenché : demandes, trafic, ventes.
Les retombées comptent, leurs effets davantage.
Qu’est-ce qu’une revue de presse ?
Le recueil des parutions obtenues, avec les liens, les dates et des extraits. Elle sert à garder la trace et à rendre compte.
C’est un inventaire des parutions.
Qu’est-ce que la valeur publicitaire équivalente ?
Un calcul qui convertit une parution en équivalent d’espace publicitaire. Les professionnels de la mesure, dont l’AMEC, appellent à ne plus l’utiliser.
Nous préférons compter les effets concrets (voir notre guide).
Un article n’est pas une publicité.
Où apprendre les bases des relations presse ?
Notre guide des relations presse pose les bases : sujet, supports, ciblage, relances, mesure.
Commencez par un sujet précis.