Construire une stratégie de relations presse efficace est notre spécialité chez Sesame. Les relations presse sont complémentaires aux actions marketing et sont nécessaires pour :
– développer sa notoriété de marque en touchant un public plus large et ainsi accroître ses ventes ;
– renforcer sa crédibilité sur le marché auprès de potentiels investisseurs ou partenaires ;
– faciliter le référencement de l’entreprise sur internet.
Que la magie des RP commence !
Évaluer la situation
Avant de se lancer dans une stratégie il faut tout d’abord établir un état des lieux afin de comprendre le contexte dans lequel vous vous situez. Nous analysons votre documentation interne, l’état de votre site internet mais aussi de vos réseaux sociaux, et approfondissons enfin nos connaissances de votre entreprise en interrogeant les fondateurs. En parallèle, nous étudions l’état du marché à travers une veille internet, une analyse de la concurrence qui nous permet de positionner votre entreprise.
Réaliser un diagnostic
Une fois la revue des éléments, l’agence Sesame établit les forces et faiblesses de l’entreprise. Les faiblesses et menaces doivent être maitrisées afin de répondre aux questions potentielles des clients, ou ne pas déclencher de polémique. Cette analyse de la situation aidera notre équipe à concevoir un plan stratégique et à garder une longueur d’avance sur les tendances du marché.
Déterminer les sujets de communication
Dans le but de susciter l’intérêt des médias, Sesame détermine avec vous quels sujets seront les plus pertinents: nouveauté produit, évènements relatifs à l’entreprise, surfer sur les actualités externes…
Définir vos objectifs
Il est primordial d’évaluer à quoi ressemble le succès de votre entreprise et comment votre plan de relations médias permettra d’atteindre ces objectifs.
Voici quelques objectifs que vous pourriez souhaiter atteindre :
– Identité & Image
– Reconnaissance
– Fidélité à la marque
– Sensibilisation
– Engagement
Cibler la presse
La connaissance de votre public est essentielle pour communiquer votre histoire de marque aux bonnes personnes. Notre rôle en tant que consultant relation médias est de cibler les types de médias qui rencontrent votre consommateur final, et utiliser notre réseau pour évangéliser votre marque auprès de nos contacts journalistes privilégiés.
Conseil de pro : faites une veille médiatique pour voir qui parle de vos concurrents (de quelle manière et pourquoi).
Établir votre message
Le message doit être clair et précis. Un message bien établi répond aux questions Qui ? Quoi ? Où ? Comment et Pourquoi ?
Par ailleurs, trouver un angle de communication original permet de susciter davantage l’intérêt lorsque qu’il s’agit du lancement d’un produit ou d’un service, et éviter l’approche trop promotionnelle.
S’outiller
Notre mission requiert différents outils pour maximiser la performance des relations presse :
– le dossier de presse qui présente le projet au complet ;
– le communiqué de presse fournissant une information courte et d’actualité qui puisse être reprise dans les articles de presse ;
– le fichier presse personnalisé selon la cible définie ;
– potentiellement, la conférence de presse réunissant les journalistes ;
– la revue de presse et analyse des retombées pour mesurer l’impact de la campagne.
Gérer son calendrier
Les relations presse demandent de l’anticipation et de l’organisation ! Rassembler les informations à inclure dans le dossier de presse, la rédaction des outils presse, l’envoi des communiqués, les relances, la coordination des interviews… le tout en tenant compte des calendriers éditoriaux des médias ! En effet, pour un quotidien, le bouclage se fait la veille, pour un hebdomadaire il se fera la semaine précédente et pour les mensuels, prévoir un mois, mais la rédaction se termine deux à trois mois avant. Il ne faut pas se laisser déborder et rater le coche, cela peut compromettre toute une stratégie.
Morgane Plantrou
morgane.plantrou@sesame-rp.com – 07 80 93 09 05