La sémantique a évolué ces derniers années : attaché de presse, consultant RP, consultant médias … quoiqu’il en soit, le spécialiste en relations médias doit répondre au même objectif : optimiser la couverture médiatique et ultimement accroître la notoriété de marque de son client.
Voici un aperçu des différentes tâches accomplies par votre consultant pour vous propulser sur le devant de la scène !
Élaboration de la stratégie
Chez Sesame, expert dans le domaine des Relations Presse, nous analysons la situation en premier lieu. Puis, notre équipe conçoit un plan stratégique selon les objectifs déterminés au préalable (Identité & Image, Reconnaissance, Fidélité à la marque, Sensibilisation, Engagement).
Construction du dossier de presse
Le dossier de presse est conçu pour présenter l’entreprise aux journalistes afin qu’ils rédigent des articles ou des interviews à son sujet. Il reflète l’univers de l’entreprise, et votre attaché de presse veille à soigner son contenu et sa présentation en tenant compte de la stratégie de contenu à adopter.
Ne pas confondre dossier de presse et communiqué de presse : un communiqué de presse annonce une actualité précise, le dossier de presse lui présente toutes les informations générales de l’entreprise.
Rédaction de communiqués de presse
Cision a publié en octobre son dernier rapport Relations Médias qui a pour objet d’identifier comment les professionnels des relations médias peuvent travailler de manière plus efficace et productive avec les journalistes. À 37 % les journalistes considèrent les communiqués de presse étant la source la plus utile pour écrire des sujets ou trouver des idées.
Le consultant médias recueille toutes les informations concernant l’entreprise, telles que ses actualités, ses prises de position, ses événements et ses valeurs, puis élabore un plan de communication en conséquence. En fonction du sujet identifié, il rédige des communiqués de presse en adoptant un angle qui intéresse les journalistes, tout en respectant les normes du métier.
Prise de contacts médias
L’attaché de presse transmet le communiqué de presse à son réseau de contacts. C’est la partie la plus fastidieuse. Envoyer un communiqué aux mauvaises personnes, c’est une perte de temps et de crédibilité. Par ailleurs, il va personnaliser les envois de mail dépendamment de l’actualité du contact. En effet, les taux d’ouverture se veulent bien plus élevés lorsque le mail d’envoi est sur-mesure.
Viens ensuite la phase de relance, votre consultant va prendre son téléphone et joindre les journalistes.
Coordination client
Nous accordons une grande importance à la transparence à toutes les étapes du processus. Du suivi hebdomadaire aux rapports de retombées médiatiques, en passant par la mise à jour des fichiers de contacts et la coordination des interviews, le client est informé et impliqué dans toutes les étapes.
Reporting
Nous savons à quel point l’impact d’une campagne nécessite d’être chiffré, et comprenons que les relations presse doivent démontrer sa valeur ajoutée. Chez Sesame, nous mesurons et analysons les retombées médiatiques à travers divers indicateurs tels que l’audience, l’engagement, le trafic web et les ventes. »
Morgane Plantrou
morgane.plantrou@sesame-rp.com – 07 80 93 09 05